L’avenir des NFT pour les marques et leurs communautés.
Les marques et les créateurs testent en permanence de nouvelles façons d’engager le public, via des récompenses, des communautés et des…
Les marques et les créateurs testent en permanence de nouvelles façons d’engager le public, via des récompenses, des communautés et des programmes de fidélité.
Généralement à travers l’objectif du retour sur investissement :
“Quelle valeur pouvons-nous tirer des fans ?”
C’est un modèle dépassé.
Voici comment les NFT offrent une approche plus holistique.
Règle n°1 : les inventives doivent être alignées. Cela signifie des avantages tangibles pour la communauté. Pas de prises d’argent, pas d’échanges à sens unique.
Les marques obtiennent des informations + fidélité, mais les clients obtiennent une puissance + des récompenses accrues. Ceux qui réussissent cela auront un vrai taux de rétention + innovation.
Les NFT permettent cela d’une manière que les anciens systèmes ne peuvent pas, créant des économies entières dans le processus.
Imaginer les NFT comme simplement “déverrouiller l’accès” ou inciter les clients à acheter est une première réflexion.
Passons en revue leur utilité sous-estimée.
Soumission de contenu
Vous souhaitez collecter un NFT ?
Soumettre du contenu en échange.
Non seulement vous pourriez recevoir un NFT qui représente votre contribution, mais des droits peuvent être programmés dans le contrat afin que l’utilisation de votre contenu dans la publicité puisse vous rapporter un % de bénéfices futurs.
NFT de la cohorte de clients
Imaginez recevoir un NFT pour être l’un des premiers clients de Yeezy, et à quel point cela serait précieux aujourd’hui. Comment Adidas pourrait vous récompenser des années plus tard avec des points d’accès tokenisés et des baisses de produits.
Les NFT de cohorte certifient la participation à l’histoire de la marque.
R&D
Les marques échangent des NFT pour obtenir des informations sur le développement de produits : points faibles, allégations marketing, saveurs, matériaux, etc.
Les participants reçoivent des jetons leur donnant accès à des exclusivités et des préventes de produits.
Les marques suivent et maintiennent facilement ces relations de grande valeur.
Éducation et expérience client Après avoir démontré une connaissance exceptionnelle du produit d’une marque, vous pouvez recevoir des NFT de certification en échange de l’intégration de débutants dans la communauté ou de la fourniture d’un support client.
Cela peut avoir un impact exponentiel plus important qu’un employé de marque faisant de même.
Primes
Les marques et les créateurs peuvent déposer des quêtes uniques au sein des communautés, récompensant l’achèvement avec des NFT. I
l peut s’agir de remplir un questionnaire, d’orienter des membres vers la communauté ou d’assister à des événements.
Les primes peuvent être très compétitives, créant des superfans.
Classements Garder le score des meilleurs contributeurs pourrait amener les gestionnaires de communauté de marque à drop des récompenses surprises, des billets et l’accès aux fans qui se présentent et apportent le plus de valeur aux communautés.
Cela peut catalyser une participation et un engagement accrus au sein du groupe.
Vote + Gouvernance
Les fans méritent plus qu’une simple “contribution” sur les décisions clés telles que la Roadmap, des produits ou la stratégie de distribution — laissez-les voter.
Rendez-le réservé aux seuls détenteurs de NFT spécifiques, ou ouvrez-le plus largement pour attirer de nouveaux clients et renforcer la fidélité à la marque.
Parachutages / Airdrop
Plus puissant que n’importe quel SMS marketing, recevoir un NFT surprise dans votre portefeuille piquera la curiosité de tout client.
Mieux encore, il peut déverrouiller de véritables utilités, comme l’accès aux événements, les chats tokenisés et les préventes.
Traçabilité
Les objets de collection IRL sont accompagnés d’une certification attestant que les produits sont authentiques.
Les NFT prouvent que non seulement votre objet de collection est légitime, mais que votre comportement qui l’a déverrouillé est traçable et unique.
Les NFT sont plus que jamais au cœur du parcours client. Les NFT promettent un déplacement de l’ancienne façon « descendante » de faire des affaires. L’élévation des clients en participants.
Un écosystème plus équitable et transparent, avec de réelles récompenses et une agence pour les communautés qui le méritent.
Merci d’avoir lu.